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撰写文案你需要考虑些什么

养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元,价格一对比,该选哪个你懂的~没有文案阐述,但是画面已让人十分明了。
或许很多人认为,一个好的广告必然是文案非凡、语言牛叉、设计炫美的,但当真正的创意广告展现到面前,你会明白,原来画面可以这么干净利索,原来文案可以这么直白无瑜。
 
消化产品与市调的资料,20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点丶功能丶目标消费群丶精神享受四个方面的内容。
 
我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会有购买的欲望,承诺越具体越好。什么有保证在文案中要考虑清楚。
 
有了这两点就可以确定一个核心创意,也叫大点子丶大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者。
 
 每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意把握三个基本点:
 
①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文;
②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一定要有新奇性;
③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。
 
文案之道,博大精深,精髓在于创造。有人说,文案有七种境界,从“喊口号、唱跑调”的菜鸟级到思想升华、返璞归真的文案大师。从最开始的空无一物精进到以策略思想引导写作再登顶用最普通的语言精准表达不普通的创意,这个过程需要文案人不断的积累、求索、蜕变直至从喧哗鼎沸回归本真。
 
其实,往往越是简约的广告越是不简单,因为它的出众必然是经过大量的资料研读,反复的策略思考,一遍遍地抠破脑壳,直至出现最佳的创意表达。文案在这个时候不再是策略表达或是辅助设计,而成为广告中的点睛之笔。普通的语言将改变广告的普通,这便是高水平文案大师的过人之处。在简约的设计元素中表达关键信息,一语中的,这真不是一件容易的事,它不是耍耍小聪明,而是需要大智慧。
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