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2017年10大新媒体营销行业趋势

据GWI调查,2017年值得关注的互联网发展主要行业10大趋势:

 
新媒体营销
VR&AR
 
2016年许多消费者第一次体验到虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的世界,VR技术目前处于孕育阶段,要满足广大需求消费者还有一段路要走,根据GWI的调查,约有10%的网民表示对使用VR头显感兴趣,VR的使用主要体现在成人用品、游戏、电影等,但是,VR和AR要想成为主流还面临着许多技术、价格层面的障碍,特别是缺乏优质的、有吸引力的内容。
 
 
自由的未来
 
广告拦截的崛起让消费者更强大。随着网民对广告打断内容越来越反感,营销人员和广告主也面临着采取新的营销方法的压力。调查显示,大部分广告拦截用户仍然愿意与广告互动,这意味着广告要具有相关性,且更友好。
 
视频
 
视频的快速发展为世界各地的品牌接触消费者提供了机遇。特别是社交媒体,视频共享已经成为一个明确的指标,超过一半的Facebook用户在Facebook上收看视频,全国最大的视频网站youtube,碎片化短视频流量、直播流将很快成为社交网络的必备功能,这意味着品牌需要开发更多的视频内容广告,以获得消费者的关注,而且视频营销的趣味性越来越成为一个重要的营销策略。
 
可穿戴
 
2016年,Snap Spectacles首次亮相,这标志着Snap Inc.开始涉足可穿戴市场。Snap Spectacles与谷歌眼镜不同,后者更强调娱乐、时尚和可负担性。现在6/10的网民每个月都会上传视频,这个指数在千禧一代中则上升到2/3以上,这个市场显然充满机遇。但是,Snap是否能开启可穿戴革命还需要时间的检验。
 
游戏
 
网络游戏越来越受欢迎,而且收看游戏直播也成为一种网络潮流。GWI的数据显示,在过去的一个月里,约1/4的网民收看了网络游戏直播视频,其中17%收看了电子竞技比赛。 这些行为使游戏产业越来越接近市场营销,电子竞技尤其演变为品牌考虑的重要平台。
 
智能手机
 
随着手机在西方国家达到饱和点,新兴市场将成为新智能手机销售的主战场。GWI的数据显示,全球手机销量增速正在放缓。虽然中国仍然是世界上最大的智能手机市场,但是,印度、菲律宾和印度尼西亚,将成为未来智能手机市场增长的最大动力。
 
 被动传播
 
随着即时通讯应用在平台上添加更多的功能,但是也有人质疑这样做是在鼓励更多的被动行为。现在很多社交网络都成了被动网络,越来越多的用户不再分享个人更新。
 
移动广告拦截
 
随着广告拦截在西方国家继续增长,这一趋势已经蔓延到了其他地区。移动广告拦截在亚洲已经成为一种趋势,解决这个问题同样需要相关的内容和更友好的广告。
 
手机优先
 
我们正在迅速进入手机优先的时代,这意味着那些没有优先考虑移动设备的品牌不仅会失去重要机会,还会危及他们与年轻消费者的接触。因此,了解手机优先的消费者的需求是非常重要的。
 
Facebook 2.0
 
作为世界上最大的社交网络,Facebook的用户数量还在增长。现在,Facebook越来越重视视频和商务。我们可以期待2017年Facebook能在商品研究和实际购买之间架起桥梁。
 
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