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告别传统营销套路,创意更值钱

又来一个情人节,不过这回有点不一样
 
可能你听说过521,听说过520,可你听说过527么?
 
爱妻节?没错,2017年咱们已经过了这么几个节日,之前2月14日情人节,“理论”上来说是女生给男生送礼物;3月14日白色情人节,“当然”是男生给女生送礼物,520、521,“一般”是男生来表白的多一些。聪明的你肯定发现了,其实这些传统的节日都有一个统一的调性,就是早就可以预料当中发生的事情,情人节给所有的情人过节,大家肯定觉得这不是废话吗?但这个主题并没有那么明确的表明这是个谁为谁过的节日。

 
情人节是营销重地,是众多产品全年营销的几个核心节点,尤其是希望和情侣扯上关系的品牌,产品。2.14、七夕节一定是必争高地。但是如何做得好,又能不落入俗套,这个不单单是智商题,也是情商题,如何让消费者心甘情愿地掏出手机,如何满足消费者情人节的心理需求,按上支付两个字,这个才是一门学问,总体来讲借爱情为主题的营销活动永远都是那么热门。
 
这不,某家公司就以527打出了这么一则广告,爱妻节,有个微妙的细节,这是一个指向性非常明确的节日,有着很强的舆论心理暗示,老公要为老婆去过的一个节日,这也就是为什么只有在这个节日期间,很少的人会去宣泄单身狗这类话题。
 
 
当然,之前也有部分企业尝试过5.27的营销,总的来说,还是在于高高在上的广播,或者是满地打滚的自HIGH求关注。其实相比5.20和2.14,5.27更值得去做,因为从传播的角度来说,这个节日容易讨好一部分特定人群,也容易让品牌得到正面传播。
 
 
 
没错,又是一个网络造节,观望历史,双11你会记得是淘宝,双12是天猫,6.18是JD,仔细一想,产品的内容跟节日相关,并且企业也具备这方面的能力,那么这个是可以尝试去做的。
 
造节本身没什么问题,只是要考虑品牌与节日匹配与否、合适与否。BAT的几个大节日,花了多少营销资源才养成大众的消费习惯。
 
现在已经过了前几年选秀营销的时期、疯狂的造节营销、至今能活下来的营销节日,基本都属于了BAT。但当我们看到一个新网络节日的时候,还是会不自觉地认为这又是一个网络造节。
 
资源重要,节日的基因重要,企业以往品牌对人们的影响更重要。
 
527爱妻节,太太乐买下了半个成都的框架广告位来共祝这个新的节日。充满俏皮和甜蜜的文字让人回到学校,感悟现在,品味爱情。
 
太太乐电梯广告,爱不单行。
 
 
传统企业更加喜欢使用老一套的营销来打发对年纪更大一些的人群,去传播概念和理解,而这些广告并没有花里胡哨的传播理念,没有了各种逼格的字眼游戏,没有铺天盖地的电视网络广告,没有做个公交车一连喊三四遍的事情发生......这样的广告更多的讲究的是实用性,更多的会被民众乐于接受吧。
 
我们其实并没有想到太太乐会是传统企业营销变革的先驱。因为太太乐天然的产品属性就是你在超市中路过,然后突然想起,最后拿走买单的那种,它不是一种快消品,它不需要消费者的快速更迭和大量购买。
 
但是,年轻化营销是迫在眉睫的事情。
 
去年的这个时候,5月份,YOUTUBE上有一支流传甚广的广告,是调味品牌 Knorr,或者你更熟悉的名字是家乐(卖鸡精、浓汤宝的那个),恰好也是520的附近日子。创意是这样的,几个陌生年轻人在饭桌前相互喂食,用来传递“一口就爱上”的感觉。
 
 
 
同为调味品公司,太太乐要传递的是“527今天为自己老婆做道菜”的这一个行动,相比“相互喂食”,太太乐的行动主要指向现在85后、90后夫妇、情侣。
 
我知道你们都不会弄吃的,但是太太乐可以帮你们解决问题,还可以让生活变得更有情趣!
 
一张充满年轻挑逗的海报。
 
 
简简单单,享受生活,分享快乐,让家庭主妇不再充满油烟的痕迹,这才是现代年轻人所向往的生活。相信接下来,一定还会有一堆我们认为特别传统的企业,一扫之前的营销套路,变得年轻和充满魅力,让我们拭目以待吧。
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