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SEM后期创意优化方法

 
 
 
网民愿意点,能在众多创意中脱颖而出的,提高点击,转化的创意就是好创意。那么如何判断一个创意是否好?又如何去写好创意呢?今天,我们以搜狗搜索引擎为例,来讲讲如何写“好”创意!
 
一、如何判断一个创意好不好?
 
工具一  有展现无点击报告
 
判断账户中哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以查看该关键词的展现点击报告。
 
分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化,有展现无点击说明创意跟关键词相关性差,不符合网民搜索意图需求。
 
入口:搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告
 
使用方法:
 
通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要重点先优化对应的创意。
 
工具二  创意报告
 
被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。
 
入口:搜索推广>数据报告>创意报告
 
 
使用方法
 
选取一段时间内(建议7天)的创意报告,按点击率倒序排列,对于小于平均点击率,且点击量较多的创意,需要优先优化。
 
如下图中,创意的平均点击率是2.78%,对于第三条创意,点击85次,点击率1.84%,这条创意就要重点优化。


 
二、如何写好创意
 
1、完整
 
“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。
 
网民对创意的最初印象往往来自标题。标题的写法应抓住用户的眼球。
 
下图是主流机型的标题限制字数,避免标题截断。创意标题的前14个字,一定是完整的一段话,并且创意撰写要明确,精简。
 
2、相关
 
“好”创意一定要与网民的需求强相关!
例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。进一步精确人群定位。

 
3、省事
 
“好”创意要让网民更快的获得信息,更省事。
 
一条“好”创意,就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时,创意的质量度高,信息量也较为丰富。也为企业主缩短转化路径,提升咨询量。搜狗无线端的QQ咨询、咨询电话和APP下载,大大缩短网民获取信息的路径,所以在撰写不同的创意,根据业务的不同,用户的需求制定不同的样式,增加用户体验,让企业业务跟用户两者之间实现更快速,更便捷的互动。
 
如下图所示,更加新颖的样式可以获得更高的点击率,独特,占地大,吸引眼球可以博得跟多点击量,下图中图景样式的点击率提升80%以上。
 
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