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新闻营销要注意那四个要点

  关于新闻营销的具体方法,在这里主要和大家强调一下,操作新闻营销时需要注意的几个要点。
 一.明确目标
      制造新闻不是企业的目的,新闻的背后是为了达到某个目的,所以再进行新闻营销前一定要明确营销目标,一切新闻都应该围绕目标来策划,不达目的的新闻策划对企业没有意义。比如:通过
新闻进行危机公关提升品牌知名度炒作事件,促进销售提升企业美誉度等,途径必须是大众媒体。尽可能的选择大众媒体或者选择传播范围广的媒体进行营销,只有这些媒体才能扩大新闻传播范围引起轰动效应,一个小众媒体或传播面儿很窄的媒体是很难达到预期效果和目的。
二. 新闻客观公正
      虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定要以媒体的立场客观公正的进行报道,事实说话,也只有这样才能造成新闻现象和新闻效应,遵守新闻规律。要遵守新闻规律,切忌不要造假
新闻,伪新闻、或不是新闻的新闻,新闻一定要经得起推敲,不能产生负面影响。新闻是把双刃剑,用得好会给企业带来无限好处。用的不好也同样会产生负面影响,所以我们在策划每一个新闻
时都应该反复推敲研究细节,从读者的角度去审视新闻内容。确保每一份营销传播费用都为品牌做加法,而不能产生负面效益。
三.持续信新闻
     一个好的新闻策划书,不应该是一锤子买卖。一次报道之后就没下文,而是应该围绕主题层层推进。不断产生新的世界和新的角度,从而更好地达到目的。就先经典小说一样,一波三折,曲折离奇,这样才能吸引读者的注意力给用户留下深刻的印象。比如很多企业热衷于通过公益事件制造新闻,但是在捐了钱、捐了物质后往往在第二天的报纸和电视上露了一下脸就再也没有了动静。这不能称之为新闻营销。从感情上说,我们宗敬这些企业叫无私的奉献精神,站在营销角度来说却很失败。
四.深入了解媒体特性
许多人认为,在没有媒体关系的情况下免费被媒体关注与报道很难,其实不然,作为一名媒体工作者,找到优质的新闻并不容易。这一点从各大媒体邮件征集新闻线索的活动中就可以窥见一斑。
如果策划出来的新闻媒体符合的要求。那么他们不单会免费帮你发布还会感谢你,反之,如果策划出来的新闻质量低劣,那么即使花钱媒体也不会报道。那么如何才能达到让媒体主动关注并曝光
效果呢。一个大的前提就是要深入了解媒体的特性,投其所好,根据他们的需求来做新闻。比如,媒体最近关注的是创业话题,主要是挖掘一些创业故事。那么我们就可以建企业创业初期的一些
故事贡献出来。再比如,每年3月媒体普遍关注的是公益,那么我们就借这个机会组织员工进行一些公益活动,以此引起媒体的关注,做新闻营销时,不要把媒体当成媒体,要当做一个特殊的用
户,这个用户的需求就是各种优质新闻。也不要把新闻当成新闻,要把新闻当一件特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品。
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